世界足球媒体,世界足球报告

1.金球奖对于球员来说意味着什么？这一荣誉的分量有多重？

《足球周刊》诞生于2001年，是目前国内发行量最大的体育杂志。它隶属于《体坛周报》，是其近年来重点打造的精英品牌。短短几年时间里《足球周刊》不仅在国内体育杂志中处于领先地位，在国际体育杂志中更是影响越来越大。内容很充实，多而有序，文字很有深度，这是之前一些足球杂志所无法比拟的。如果说《当代体育》和《体育世界》更多的是以娱乐为主干的话，那么《足球周刊》则更加专业。《足球周刊》巧妙的把“旧闻”加入一些与之有关的内容，使之更具可读性，且更加丰满。

简介

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作为《体坛周报》附属产品，《足球周刊》自然有着一个强大的编辑群体。发行人瞿优远无疑是一个精明的领导者，但令人最欣赏的还是首席评论员周文渊老师，他的文章观点鲜明，文笔犀利且一针见血，可以说是当代中国最优秀的足球评论员。滨岩是一个名副其实的西班牙通，业务能力出色，绝对是记者中的佼佼者。此外，严强，赵威，王勤博，李森也是读者十分喜爱的记者。有一个如此强大的团体，是《足球周刊》能够不断进步的根本。

《足球周刊》无疑走在了中国足球的前面，这与国际知名足球媒体的合作是分不开的。与法国《法国足球》，西班牙《足球先生》，意大利《米兰体育报》等知名媒体的合作使《足球周刊》的成长更加迅速，也更符合国际主流足球杂志的规律。连续两年获得“欧洲足球先生”的优先报道权更是其中的经典之作。以往的一些刊物大致以娱乐为主干，而《足球周刊》则更加专业，加突出文字的作用，使读者能从侧面了解足球，这使刊物更具可读性和耐读性。杂志的内容涉及从国内到国外，从欧洲五大联赛到与足球有关的奇人异事，报道面之广，信息量之大，使读者可以从多个角度了解足球。

《足球周刊》真正做到了杂而不乱，文字多而不腻。仅仅80页的杂志，其自身包括的内容却是立体式的，可以说，《足球周刊》是中国足球平面媒体的一座里程碑。

基本参数

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中文名称：足球周刊

英文名称：Soccer Weekly

地区：大陆

语言：普通话

期刊分类：周刊

创刊年份：2001年1月1日试刊，2001年3月14日正式创刊

国内刊号：CN 43-1353/G8

国际刊号：ISSN 1671-0738

邮发代号：46-284

定价：6元/期

主办单位： 湖南文艺出版社;体坛周报社

编辑单位： 《足球周刊》编辑部

地址：湖南省长沙市体育馆路1号

全球化战略

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《足球周刊》诞生于2001年，是目前国内发行量最大的体育杂志。它隶属于《体坛周报》，是其近年来重点打造的精英品牌。短短几年时间里《足球周刊》不仅在国内体育杂志中处于领先地位，在国际体育杂志中更是影响越来越大。

拥有1536万读者群的欧洲体育杂志联盟(ESM)，在经过了认真协商和法律验证之后，正式接纳《体坛周报》成为其亚洲唯一的官方合作媒体，接受《足球周刊》成为ESM 集团的正式会员。此次《足球周刊》“入欧”，不仅能使《体坛周报》在欧洲媒体中树立形象，扩大《体坛周报))在欧洲的影响力，更能从联盟中获得更多的宝贵资源，提升自己的综合实力。从长远来看，占有国际第一线的报道源无疑是体坛周报)) 发展的战略方向。《体坛周报》的全球化战略思想《体坛周报》之所以能在市场上具有不可替代性，而且能持续盈利，很大程度上依赖了全球化战略思想。《体坛周报》也一直以这个强劲的竞争壁垒远远地抛离了身边的对手。全球化的意义是广泛地交换和利用资源，具体来说，这有两方面的含义：一是做国际体育报道，利用国际体育资讯资源；二是利用全国的资讯，提高报道特别是国际体育报道的水平。其全球化战略思想分为独家的国际体育报道、强大的驻外记者团队和境外的众多合作媒体三个方面。

《足球周刊》是《体坛周报》主办的全彩足球杂志，也是中国第一本体育类周刊，并与多家海外媒体达成版权合作关系。创刊伊始，就以12万份的发行量一举成为中国体育期刊的第一品牌。2002年，借助中国足球队首次杀入世界杯的东风，《足球周刊》一举创出期发30万份的新高。2003年，《足球周刊》由双周刊改为周刊，在北京、上海、深圳、武汉、重庆和沈阳同步印刷，在期刊界创出多项第一，同时，每期还发行针对香港和东南亚地区的粤语繁体版《足球周刊》。

现在是328期!

地址：北京市崇文区东花市北里西区22号楼西段

邮编：100062

报纸发行热线：010-67196100，67196114

杂志发行热线：010-67196116

半年144

金球奖对于球员来说意味着什么？这一荣誉的分量有多重？

3月30日，中央电视台首场世界杯节目广告资源说明会在北京梅地亚中心召开，随后相继在上海、广州、厦门召开。所到之处，各大媒体都给予了高度的关注。

《华尔街日报》、《CHINA DAILY》、《光明日报》、《经济参考报》、《经济观察报》、《中国经营报》、《中国经济时报》、《中国工商报》、《北京青年报》、《新京报》、《北京晚报》、《京华时报》、《上海青年报》、《上海商报》、《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《厦门晚报》、《厦门商报》、《厦门日报》、《海峡都市报》、《晋江经济报》、《东南快报》、《东南早报》等媒体均有报道。

新浪、搜狐、网易、新华网、人民网、金融界、千龙网、慧聪网等均有大量转载。

各大媒体的关注点主要集中在三个方面：一是中央电视台世界杯报道计划，二是中央电视台世界杯广告项目，三是当地企业的世界杯投放意向。下文将摘录部分报道进行介绍。

一、关注中央电视台世界杯报道计划

央视打造“全媒体”世界杯盛宴

《光明日报》记者 李慧

2010年世界杯期间，中央电视台将以“我爱世界杯”、“足球是一项美丽的运动”以及“关于足球，我们可以了解更多”为理念来指导节目，尝试把传统的单一电视报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动进行转化，搭建“全媒体化”的转播平台。

中央电视台副台长罗明表示，2010年是体育之年，从冬奥会到世界杯，从青奥会到亚运会，体育大赛精彩不断。即将到来的南非世界杯是中央电视台第九次连续转播世界杯足球赛。作为“2010南非世界杯中国大陆地区电视和新媒体独家持权转播商”，中央电视台拥有独一无二的传播资源和营销机遇。届时，中央电视台将投入4个开路频道、1个付费频道、中国网络电视台、手机电视，74名记者，现场转播全部64场比赛。

中央电视台体育频道总监江和平介绍，中央电视台还将提供最丰富的新媒体平台——中国网络电视台世界杯台全程直播赛事，最新鲜的平台——手机电视，提供最方便收看的节目，全方位为观众提供世界杯的饕餮盛宴。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚指出，世界杯是集中展现足球运动魅力的全球顶级赛事，也是唯一能与奥运会影响力相抗衡的单项体育运动赛事。历届世界杯期间，中央电视台开机率均上升明显，市场份额提升明显。对于企业的体育营销而言，需要长期性、目标性、深入性和延伸性。其中，媒体传播是体育营销战略的关键环节。

中央电视台广告部副主任何海明介绍， 2010年南非世界杯广告产品的整体设计思路为“限量增值，灵活配置，三屏合一”：即对直播比赛广告段严格控制时长，对栏目及版块特殊广告形式严格控制数量；同时推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，让企业实现差异化的品牌传播效果；实现电视与新媒体的整合传播效果，包括节目形态和广告回报的“三屏合一”。同时，中央电视台将提供更加个性化的产品配置，与国内外客户进行充分沟通，设计出更多类型、更多创意的广告产品和广告形式，让每一个客户得到更多的回报。

二、关注中央电视台世界杯广告项目

央视世界杯报道全媒体营销

《中国经营报》记者 赵正

2010年南非世界杯开幕在即，围绕南非世界杯的“足球营销”已经开始紧锣密鼓的进行。

2006年6月9日到7月10日德国世界杯期间，中央电视台的全天份额提高了3个点。由于与德国有六个小时时差，世界杯赛事多在北京时间夜间进行，中央电视台在深夜时段表现不俗，21点到第二天凌晨2点中央电视台份额提高了8个点，而在凌晨2点到5点，中央电视台份额更是达到62.59%，比世界杯之前提高了近一倍。

本届世界杯的比赛时间会让国内观众感觉舒适，比上一届更“黄金”。今年的《豪门盛宴》将安排在《体育新闻》后的 18:30上演。世界杯的比赛，有10个晚上在19:30开战，接下去的比赛分别在22:00与02:30，形成了晚间黄金时段的自然延展，收视率肯定优于2006年。可以预见，对于本届世界杯的关注将再创新高。有专家预测，2010年南非世界杯中央电视台市场份额或增至36%以上。

世界杯比赛跨度31天，拥有满满一个月的传播周期，有充足的时间让企业品牌与广大观众“亲密接触”，为企业品牌的传播效果奠定坚实的基础。

央视承诺减少世界杯广告时间，广告招标将“限量增值”

《新京报》记者 田丛

四年一届的世界杯开幕在即，昨日，在中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会上，央视广告部副主任何海明表示，今年的原则之一是“限量增值”。目前，已经有阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、索尼、百威等赞助商提前获得了广告资源。

2010年南非世界杯广告分三批推出。第一批广告产品包括赛事套指定位置，《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品，已于2010年黄金资源招标及签约认购中销售完成。昨日发布的广告资源是第二批，包括赛事套播、栏目套播及贴片，栏目特约及部分版块冠名等产品。另外，第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品，将于2010年4月中旬发布。

“与上一届相比，广告时间肯定要少。”何海明表示，他们与各大企业沟通后也取得了一致意见，就是“限量增值”原则。对于今年世界杯期间的总体广告收入，何海明表示暂无法预测。

去年11月12日，央视独家获得国际足联（FIFA）授予的2010、2014年两届世界杯转播权。

央视独家转播世界杯 称广告量少值增

《经济观察报》 记者 朱熹妍

世界杯又来到。一个好消息是，这次收看世界杯，观众可能不会被太多的广告“骚扰”。昨日，央视广告部副主任何海明透露，为了保证广告环境，此次世界杯的插播广告时间不会增多。

中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体独家转播商，其广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。如今，61号令、客户要求，以及受众对广告的态度，让媒体不得不开始考虑如何避免触碰广告数量的最高临界点。不过，有限的广告容量可能带动广告主的更大兴趣。

“不光授权费用在涨，节目制作成本也在不断上涨。”何海明称，以后媒体转播国际赛事有可能进入微利时代。

三、关注当地企业的世界杯投放意向

闽企亿元竞技世界杯赛场

《厦门商报》记者 陈远平

世界杯即将到来。对于球迷来说，会有个好消息，这次看世界杯不会被太多广告骚扰。但对于企业来说,则意味着广告资源更剧烈的竞争。明天，央视将在厦门举办世界杯节目广告资源说明会，但福建企业似乎等不及了，德尔惠早在去年底就投入2000万元，其他企业也正摩拳擦掌。记者获悉，闽企至少会投入亿元在世界杯广告赛场上竞技。

出手大方引央视青睐

体育营销一向是闽企的拿手好菜。此次竞技世界杯，是闽企第三次闯关。早在2002年，劲霸就投入920万元携手央视，获得了世界杯招标资源。2006年，劲霸再度重拳出击，将央视《2006年世界杯射手榜》冠名权揽入怀中。此外，七匹狼也在2002年斥资千万元冠名《超级队报》等栏目，并选择《世界杯新闻套》等广告项目。同时，福建的斯得雅、希尼亚服装、超达鞋业、大帝鞋服等新面孔也抓住机遇在世界杯期间亮相央视荧屏。

往常世界杯出手大方的闽企自然吸引央视的青睐。此番厦门说明会是央视2010年南非世界杯节目广告资源全国推广的最后一站。

竞争对手“很好很强大”

在本届世界杯广告资源的争夺中，福建鞋企德尔惠夺得了头道汤。据悉，德尔惠已在去年底斥资2000多万竞得央视黄金资源。德尔惠相关人士告诉记者，世界杯四年一次，央视广告资源非常稀缺，因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。从争夺世界杯广告资源的企业来看，闽企面对的竞争对手“很好很强大”，包括阿迪达斯、可口可乐、索尼等的南非世界杯赞助商，以及郎酒、耐克等企业都在抢夺央视世界杯广告资源。

不光是德尔惠，其他企业如特步、劲霸等企业也再度摩拳擦掌。特步的相关人士告诉记者：“世界杯这么大的赛事，肯定会参与，只是参与方式还在考虑中。”央视广告相关人士透露，围绕世界杯展开的整合营销和整合传播，其衍生出来的附加价值无法估量。初步估计，闽企至少将投入亿元在央视世界杯广告上。

世界杯营销大战，点燃福建企业热情

《海峡都市报》记者 苏琳

四年一届的足球世界杯即将点燃战火，绿茵场外的较量早已如火如荼。专家建议，企业进行世界杯营销应该全方位借势，而不仅仅是一种短期行为。

德尔惠拔头筹

世界杯四年一次，中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体独家持权转播商，广告资源非常稀缺，因此本届央视世界杯广告成为国内外众多企业的必争资源。

在去年的黄金资源广告招标会上，来自泉州的体育用品企业德尔惠参与了世界杯广告资源争夺战，同台演出的同行便是国际巨头阿迪达斯和耐克。德尔惠副总裁何苦告诉记者，就广告投放来说，德尔惠在泉州同类体育用品算是比较保守的。但今年最受关注的就是世界杯，央视当然是最好的选择。

全方位借势

在世界杯即将到来之际，不少企业线上线下的活动已经全面铺开，不少企业在专卖店打出了征集南非世界杯的看球团有奖促销活动，吸引了不少消费者。

企业不应该把体育赛事营销简单地看作是一种广告和促销手段，只希望在赛事期间迅速提高自己的销售收入，扩大自己的品牌影响力。同时，企业也不应该在广告投入方面不惜重金，却不进行其他方面的配套工作，不进行企业资源的整合，导致资源的严重浪费。这种短期行为，对企业扩大品牌影响力作用甚小。

企业赞助体育活动，是一种借势营销行为。无论是不是世界杯赞助商，只要能够合理借势，就可以让体育精神更好地转移到品牌上，让品牌更好“补钙”。

引言、金球奖一年进行一次总结，也会进行评奖，而且对于足球界而言，金球奖的分量是最重的。而且金球奖一旦评完，就会引起非常高的热议。那么为什么金球奖的分量会这么重呢 ？

一、金球奖的权威性?

金球奖而创办于1956年，而且金球奖是在二战以后才开创了大规模评奖的一个先河。而且金球奖是由法国足球这个杂志所创办的，法国足球在当时而言是一个非常有名望的足球媒体。因为这个杂志的消息送的非常的及时，而且也会更加的全面，可以很好的分析整个世界足球的发展史。这个杂志的主编充分了，整合了所有的资源 ，通过不断的游说，也通过不断的倡议，促进了欧洲创办冠军杯 。而且法国足球是法国的媒体，在当时的那个环境下，法国人也干了许多大事，推进了整个足球界的发展，世界杯的推动人，欧洲杯的创立者，而且还有法国足球的报刊，都是法国人。

二、金球奖的改革?

在最开始就只有为欧洲联赛效力的欧洲人才能够参加金球奖的评选，在1995年的时候，对象扩大到只要是在欧洲俱乐部踢球了就可以参加评选，而到2007年的时候，金球奖才彻底放下所有的分界线，所有的人只要足够出色，就可以参与这个奖项的评选 。后来中间有过五年的时间，金球奖和世界足球先生合体，但是两个评选的投票机制并不一样，在投票的时候出现了很多次纷争，所以金球奖就只跟世界足球先生合并了五年，现在的金球奖和2007年的政策是一样的 。

三、总结

金球奖的创始人做出了非常大的贡献，而且金球奖创办的报刊在最开始也有着非常大的地位，所以金球奖是非常具有权威性的，而且金球奖创办的历史也是非常悠久的 。